Если сайт уже добавлен в Яндекс Вебмастер и права на него подтверждены, в сервисе открываются два отчёта с позициями и запросами. Добавление сайта и подтверждение прав - отдельный шаг, он разобран в статье как добавить сайт в Яндекс Вебмастер. Ниже - как узнать позиции сайта по запросам в этих отчётах: что именно они показывают, как читать показы, клики, CTR и среднюю позицию, что означает показатель «Спрос» и почему цифры Вебмастера не всегда совпадают с Wordstat, Метрикой и Google. Связаться в Telegram: t.me/billioniks.
Где в Яндекс Вебмастере посмотреть позиции сайта по запросам
Коротко: за позиции и запросы отвечают два отчёта - «Мониторинг поисковых запросов» и «Статистика поисковых запросов»; оба доступны только для сайта с подтверждёнными правами.
Справка описывает назначение этих отчётов так: «С помощью Вебмастера вы можете отслеживать статистику поисковых запросов, по которым ваш сайт отображается в результатах поиска Яндекса» (Яндекс Вебмастер, «Аналитика поисковых запросов»). Дальше справка разводит их по задачам: динамику состояния сайта по запросам смотрят на странице «Статистика поисковых запросов», а сам набор отслеживаемых запросов - собственные запросы, группы - настраивают на странице «Управление группами поисковых запросов».
Оба отчёта работают только с данными уже добавленного и подтверждённого сайта. Если этот шаг ещё не пройден, сначала нужно добавить сайт и подтвердить права - это разобрано в статье выше.
Что показывает «Мониторинг поисковых запросов»?
Коротко: отчёт группирует данные по запросам или по URL и показывает показы, клики, CTR, позицию и показатель «Спрос» для каждого запроса.
Данные в «Мониторинге поисковых запросов» можно смотреть в двух видах - по запросу или по URL. Чтобы переключиться, вверху таблицы нужно выбрать «Запрос» или «URL».
Для работы с запросами в отчёте доступны показатели «Показы», «Клики», «CTR», «Позиция» и «Спрос». Про позицию справка говорит прямо: «Место, на котором появляется ссылка на сайт в поисковой выдаче Яндекса в ответ на поисковый запрос пользователя» (Яндекс Вебмастер, «Мониторинг поисковых запросов»). Данные можно фильтровать по тексту запроса, по URL, по значениям показателей и по временному интервалу.
Чтобы проверить динамику позиций сайта, справка предлагает три шага:
- Выберите показатель Позиция.
- (Опционально) укажите регион, в котором продвигаете сайт.
- (Опционально) выберите тип устройства пользователей Поиска Яндекса - например, если проверяете мобильную версию сайта.
Что показывает «Статистика поисковых запросов»?
Коротко: этот отчёт строится по группам запросов - заданным сервисом, вашим собственным и «Избранным» - и здесь же можно выбрать регион и учесть тип устройства.
Справка перечисляет три группы отчёта. «Группа» содержит статистику по группам, заданным сервисом и собранным вручную на странице «Управление группами поисковых запросов». «Популярные запросы» - «статистику по фразам с наибольшим количеством показов, по которым сайт отображался в результатах поиска за последние три месяца (учитываются первые 3000 запросов)» (Яндекс Вебмастер, «Статистика поисковых запросов»). «Избранные запросы» показывают статистику по фразам из группы «Избранные», куда добавляют самые важные запросы для детального наблюдения.
Чтобы увидеть общую динамику средней позиции, справка советует выбрать из списка «Ср. позиция»; для отслеживания по конкретным фразам - группу «Популярные запросы» или «Избранные». Регион для анализа выбирается отдельно, и в списке показаны только те регионы, где сайт хотя бы раз появился на первых 50 позициях, - справка уточняет: «Регионы отсортированы по количеству показов» (Яндекс Вебмастер, «Статистика поисковых запросов»).
Что означает «Позиция» и как она считается?
Коротко: позиция в Вебмастере - это среднее значение за весь день, а в статистике учитываются только показы и клики из результатов поиска до 50-й позиции.
Определение из справки: «Позицией сайта считается номер на страницах результатов поиска Яндекса, которому соответствует ссылка, ведущая на ваш сайт. В течение дня сайт может занимать разные позиции по одной поисковой фразе, поэтому сервис показывает среднее значение за весь день» (Яндекс Вебмастер, «Аналитика поисковых запросов»). Это значит, что цифра в отчёте - среднее по дню, и разные проверки в течение суток могут показывать разные позиции.
Второе ограничение - глубина учёта. Справка прямо пишет: «Вебмастер учитывает показы и клики из результатов поиска до 50-й позиции, то есть в статистике учитывается только часть данных» (Яндекс Вебмастер, «Аналитика поисковых запросов»). Если сайт показывается ниже 50-й позиции, этот показ и клик в статистику Вебмастера не попадёт - справка отдельно подтверждает это же в разделе про группы запросов: «Из обработки исключаются показы и клики на позициях, больших 50» (Яндекс Вебмастер, «Управление группами поисковых запросов»).
Если на сайте несколько страниц отвечают на один и тот же запрос, справка описывает правило суммирования: клики и показы суммируются, позиция считается как средняя, а CTR - по общей сумме кликов и показов.
Почему у запроса нет позиции?
Коротко: справка называет три причины отсутствия позиции и предлагает проверить показатель «Спрос», чтобы понять, какая из них подошла к вашему случаю.
Справка перечисляет причины дословно: «Информация о позиции сайта может отсутствовать, если в заданный период: сайт не отображался в результатах поиска по указанному поисковому запросу; указанный поисковый запрос не был ни разу введен; пользователи не нашли сайт в результатах поиска» (Яндекс Вебмастер, «Мониторинг поисковых запросов»).
Чтобы понять, какая из причин ваша, справка предлагает смотреть на показатель «Спрос»: «Если он равен нулю, пользователи не вводили поисковый запрос. Если значение больше нуля, но позиция не определена, вероятно, пользователи не нашли сайт в результатах поиска или его нет по поисковому запросу» (Яндекс Вебмастер, «Мониторинг поисковых запросов»). Сам показатель «Спрос» справка описывает так: «Показывает, насколько часто пользователи Яндекса задают поисковый запрос» - при этом при просмотре статистики по URL данные по спросу не отображаются, спрос доступен только в разрезе запросов. Рыночный спрос на конкретную формулировку услуги за пределами Вебмастера удобнее смотреть в Wordstat - этот инструмент разобран в статье как проверить спрос на услугу в Wordstat.
Отдельно от отсутствия позиции - причины изменения уже существующей позиции. Справка «Как улучшить позиции сайта в поиске» называет несколько: изменения в алгоритмах ранжирования, регулярное обновление поисковой базы, изменения на сайтах-конкурентах. Ещё четыре причины из того же списка: смена адреса сайта, пропажа ранее находившихся в поиске страниц, изменения на самом сайте и изменения интересов пользователей (Яндекс Вебмастер, «Как улучшить позиции сайта в поиске»).
Как добавить свои запросы и следить за ними в группе «Избранные»?
Коротко: свои запросы копируются из группы «Все запросы» в «Избранные» или в собственную группу - двумя кнопками, без загрузки файла, если запрос уже есть в общем списке.
Справка описывает группы по умолчанию так: «Все запросы» - «общий список запросов, по которым ваш сайт показывался в ТОП-50 результатов поиска Яндекса»; «Загруженные» - запросы, добавленные вручную; «Избранные» - «специальная группа. Позволяет отслеживать данные по отдельным запросам» (Яндекс Вебмастер, «Управление группами поисковых запросов»).
Чтобы добавить запросы в «Избранные»:
- Выберите группу Все запросы и отметьте необходимые запросы.
- Внизу страницы нажмите кнопку Добавить запросы в избранное. Запросы отобразятся в группе Избранные.
Если нужного запроса нет в общем списке, справка допускает загрузку своих фраз текстом или TXT-файлом в группу «Избранные» или в группу, созданную вручную. Здесь тоже есть лимиты: «Для одного сайта можно загрузить до 10 000 запросов», а «количество запросов (строк) в тексте или файле не должно превышать 500» за одну загрузку (Яндекс Вебмастер, «Управление группами поисковых запросов»). На группы отдельные ограничения: «Можно добавить до 500 запросов в одну группу (до 1000 запросов в группу Избранные). Для одного сайта может быть создано не более 100 групп» (та же справка).
Важно. Данные по только что созданной группе появляются не сразу - справка предупреждает: «Если вы только что создали новую группу, статистика по этой группе не будет отображена. Подождите несколько дней, пока данные накопятся» (Яндекс Вебмастер, «Управление группами поисковых запросов»).
Как учитывать регион и устройство при проверке позиций?
Коротко: интервал мониторинга задаётся отдельным фильтром с тремя вариантами детализации, а список регионов формируется автоматически - только из тех, где сайт хотя бы раз показывался в топ-50.
Для фильтрации по времени в «Мониторинге поисковых запросов» справка называет три интервала:
| Интервал (все - «последние») | Детализация |
|---|---|
| Сутки | по часам |
| Две недели | по дням |
| 18 месяцев | среднее значение по каждому месяцу |
Регион и тип устройства задаются как опциональные условия при выборе показателя «Позиция» - справка отдельно уточняет по региону: «в списке представлены регионы, в которых был хотя бы один показ сайта на первых 50 позициях в результатах поиска» (Яндекс Вебмастер, «Статистика поисковых запросов»). Если сайт ни разу не показывался в топ-50 по какому-то региону, этого региона в списке для выбора не будет.
Почему цифры Вебмастера расходятся с Wordstat и Метрикой?
Коротко: у расхождения с Wordstat и с Метрикой - разные причины, и справка объясняет каждую отдельно.
| Сравнение | Причина по справке |
|---|---|
| Вебмастер vs Wordstat | Вебмастер учитывает показы и клики только до 50-й позиции, поэтому видит лишь часть данных (цитата - в разделе о позиции выше) |
| Тот же случай, вторая причина | «Данные могут отображаться с задержкой. Например, в Wordstat разница между получением данных и их отображением может занимать около месяца» |
| Вебмастер vs Метрика | «В статистике Вебмастера отображаются клики по ссылке на сайт из результатов поиска. В отчете Метрики Поисковые фразы показываются визиты, которые состоялись по таким кликам» |
Расхождение с Метрикой справка объясняет тем, что не каждый клик засчитывается как визит: «сайт недоступен в момент перехода по ссылке; счетчик Метрики установлен на сайт некорректно; на странице, на которую посетитель перешел из результатов поиска, отсутствует счетчик Метрики; браузер посетителя не успел загрузить код счетчика; HTTP-заголовок Referer не доступен для учета перехода из поисковой системы» (Яндекс Вебмастер, «Аналитика поисковых запросов»). Ещё одна общая причина различий между сервисами Яндекса - разница часовых поясов и разный учёт времени перехода на сайт, если он произошёл около полуночи.
CTR по конкретному запросу тоже стоит смотреть в связке с самим сниппетом сайта в выдаче - заголовком и описанием страницы: этому посвящена статья как правильно написать title и description.
Что такое «Расширенная аналитика поисковых запросов по URL(β)»?
Коротко: это отдельный отчёт со статусом беты - агрегированные данные по запросам и страницам с фильтром по регионам и датам, выгружаются в CSV.
Название инструмента в справке помечено как бета прямо в заголовке: «Расширенная аналитика поисковых запросов по URL(β)» (Яндекс Вебмастер, «Расширенная аналитика поисковых запросов по URL(β)»). Отчёт формируется по конкретным URL и периоду, а результат выгружается CSV-таблицей с колонками: дата, хост, URL, запрос, регион, клики, показы, позиция.
Доступ к инструменту у Вебмастера ограничен количеством запросов в день, а расширение доступа - платная опция с отдельными условиями на странице справки. Здесь её не разбираем: это не входит в базовые отчёты темы статьи. Если базового «Мониторинга поисковых запросов» и «Статистики поисковых запросов» достаточно для повседневной проверки - этот бета-инструмент не обязателен.
Как проверить позиции сайта в Google (Search Console)?
Коротко: у Google для той же задачи есть «Отчёт об эффективности» в Search Console - с похожим набором показателей и той же оговоркой про непостоянство выдачи.
Официальная справка Search Console описывает набор показателей отчёта так: клики - «количество переходов на ваш сайт из результатов поиска Google», показы, CTR и средняя позиция - «среднее положение самого верхнего результата поиска, относящегося к вашему сайту» (Search Console, «Отчёт об эффективности в результатах поиска»). Данные можно группировать по запросам, страницам, странам, устройствам, виду в поиске и датам.
Справка отдельно предупреждает о том же эффекте, что и у Яндекса: «Вы можете не увидеть ваш сайт в результатах Google Поиска по тому запросу, который есть в списке. Это связано с тем, что результаты поиска зависят от времени, места, устройства и недавней истории поиска пользователя» (Search Console, «Отчёт об эффективности в результатах поиска»).
Кроме отчёта о запросах у Вебмастера есть и другие срезы видимости сайта - например, доля ответов в Алисе AI разобрана отдельно в статье про видимость сайта в Алисе AI. Если вместо разовой проверки собственных позиций нужен постоянный мониторинг рынка и конкурентов, в BLKHT есть отдельная подписка для этого - Intelligence: по тексту страницы продукта, «мониторинг сайтов, цен, акций, услуг, ассортимента и предложений» и «отслеживание изменений спроса», с лимитом «до 10 конкурентов».
Источники
- «Аналитика поисковых запросов» (Яндекс Вебмастер) - https://yandex.ru/support/webmaster/ru/service/queries-analytic.md (проверено 27.09.2026)
- «Мониторинг поисковых запросов» (Яндекс Вебмастер) - https://yandex.ru/support/webmaster/ru/service/popular-queries.md (проверено 27.09.2026)
- «Статистика поисковых запросов» (Яндекс Вебмастер) - https://yandex.ru/support/webmaster/ru/service/statistics.md (проверено 27.09.2026)
- «Управление группами поисковых запросов» (Яндекс Вебмастер) - https://yandex.ru/support/webmaster/ru/service/search-queries.md (проверено 27.09.2026)
- «Расширенная аналитика поисковых запросов по URL(β)» (Яндекс Вебмастер) - https://yandex.ru/support/webmaster/ru/service/queries-export.md (проверено 27.09.2026)
- «Как улучшить позиции сайта в поиске» (Яндекс Вебмастер) - https://yandex.ru/support/webmaster/ru/yandex-indexing/rank.md (проверено 27.09.2026)
- «Отчёт об эффективности в результатах поиска: общая информация и базовая настройка» (Google Search Console) - https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=ru (проверено 27.09.2026)
- BLKHT Intelligence, страница продукта - https://blkht.ru/intelligence (проверено 27.09.2026)
Рабочий контакт BLKHT - Telegram t.me/billioniks.