Фирменный стиль для кафе - это набор правил и файлов, по которому одинаково оформляются вывеска, меню, упаковка, карточка на карте и сайт. Заказывать его удобнее по списку: что входит, где будет применяться, что написать в задании, что принять в конце и на каких условиях логотип переходит к вам. Список ниже разобран на вымышленном кафе Тихий двор с сайтом tikhiy-dvor.example.ru. Требования закона и площадок пересказаны по первоисточникам, это не юридическая консультация.
Что входит в фирменный стиль для кафе?
Коротко: фирменный стиль для кафе состоит из пяти частей - логотип и его варианты, палитра, шрифты, графические элементы и правила использования. Правила нужны, чтобы вывеску, меню и сайт могли делать разные люди и получалось одно оформление.
Для кафе Тихий двор набор выглядит так:
- Логотип и варианты. Основной знак, версия для тёмного фона, компактный квадратный знак для аватарки и значка сайта.
- Палитра. Несколько цветов с названиями и кодами, чтобы типография и вывесочная мастерская воспроизводили один и тот же оттенок.
- Шрифты. Один для вывески и заголовков, один для текста меню и чеков.
- Графические элементы. Узор для упаковки, иконки для меню, рамка для фотографий блюд.
- Правила использования. Поля вокруг логотипа, минимальный размер, на каких фонах знак можно ставить и на каких нельзя.
Те же группы названы на странице продукта BLKHT Identity: «Логотип и варианты, палитра, типографика и визуальный язык» и «Графические элементы и правила использования» (blkht.ru/identity, проверено 20.10.2026). Что входит в этот продукт по тексту страницы, разобрано ниже, в отдельном разделе.
На каких носителях стиль нужен кафе?
Коротко: в первоисточниках требования или рекомендации есть для трёх носителей - вывески, карточки на Яндекс Картах и значка сайта. Для карточки на карте это квадратный логотип от 200 × 200 пикселей, для значка сайта - размеры 120 × 120, 32 × 32 или 16 × 16. Параметры меню, упаковки и униформы уточняются у типографии и ателье.
Полный список носителей для кафе Тихий двор: вывеска, меню, упаковка и стаканы, униформа, карточка на картах, сообщество в соцсетях, сайт. В задании дизайнеру нужен каждый пункт, иначе стиль придётся достраивать после сдачи работы. По трём пунктам требования или рекомендации есть в первоисточниках:
| Носитель | Что сказано в первоисточнике | Откуда |
|---|---|---|
| Вывеска | Исполнитель или продавец размещает на ней фирменное наименование, адрес и режим работы | Закон «О защите прав потребителей», статья 9, пункт 1 |
| Карточка на Яндекс Картах | Логотип один, квадратный, от 200 × 200 пикселей, формат JPG или PNG, размер до 10 МБ | Яндекс Бизнес, «Логотип, фотографии и видеоролики компании» |
| Значок сайта | Размер 120 × 120, 32 × 32 или 16 × 16 пикселей; формат SVG рекомендуется | Яндекс Вебмастер, «Фавиконка» |
Подробности про вывеску - в разделе про задание. По карточке на карте справка Яндекс Бизнеса говорит так: «Логотип должен быть квадратным.» и «Логотип может быть только один.» Формат и размер записаны там же: «Формат: JPG, PNG.» и «Размер: до 10 МБ.», а разрешение для логотипа - «От 200 × 200 пикселей, соотношение сторон 1 : 1». Как добавить кафе на карту целиком, разобрано в статье как добавить организацию на Яндекс Карты.
По значку сайта справка Яндекс Вебмастера пишет: «Размер: 120 × 120, 32 × 32 или 16 × 16 пикселей.» и «Формат: SVG (рекомендуется), ICO, GIF, JPEG, PNG, BMP. Анимация не поддерживается.» Как поставить значок на сайт и что проверить, описано в статье фавикон для сайта: как сделать и добавить. Для сообщества кафе во ВКонтакте шаги создания разобраны в статье как создать сообщество в VK для бизнеса.
Общих требований к меню, упаковке, стаканам и униформе в этой статье не приводится. Их размеры, материалы и количество красок уточняются у типографии и ателье, поэтому в задании эти носители нужно перечислить, а параметры запросить у исполнителей печати и пошива до начала работы дизайнера.
Что входит в BLKHT Identity по тексту страницы?
Коротко: в блоке «Что входит» на странице продукта шесть пунктов, они приведены ниже дословно. Там же сказано: «Разработка сайта в Identity не входит.»
Страница blkht.ru/identity (проверено 20.10.2026) в блоке «Что входит» называет шесть пунктов:
- «Анализ бизнеса и конкурентов»;
- «Позиционирование, ценностное предложение, сообщения и офферы»;
- «Tone of voice»;
- «Логотип и варианты, палитра, типографика и визуальный язык»;
- «Графические элементы и правила использования»;
- «Шаблоны, оформление digital-присутствия, основные тексты, коммерческие и презентационные материалы».
Рядом на странице стоит уточнение: «Разработка сайта в Identity не входит.» И ещё одна строка: «Можно подключить отдельно или объединить с другими продуктами BLKHT.» Вывеска, меню, упаковка и униформа отдельными пунктами в списке не названы. Перед заказом сверьте предложение исполнителя с таблицей носителей из раздела про носители: какие из них оно закрывает.
Связаться в Telegram: t.me/billioniks
Как проверить название кафе до заказа логотипа?
Коротко: проверьте название по товарным знакам до заказа. Вывеска, меню и логотип печатаются под название, и менять его после макетов значит переделывать всё оформление.
Название стоит на вывеске и в карточке на карте из таблицы выше. Порядок самопроверки по базам Роспатента разобран в статье как проверить товарный знак по названию до заказа логотипа, а подача заявки на регистрацию, пошлины и сроки - в статье как зарегистрировать товарный знак. Здесь процедуры не повторяются.
Права на товарный знак упоминает и справка Яндекс Бизнеса: в правилах для логотипа, фотографий и видео среди запрещённого стоят «чужие материалы, публикация которых нарушает права интеллектуальной собственности, в том числе авторское право, право на товарный знак или фирменное обозначение». Проверяет ли модерация права на товарный знак и как именно, справка не описывает. Она сообщает, что логотип появляется на карте и в поиске «после прохождения модерации», а материалы, не выполняющие требований, отклоняются.
Что написать в задании дизайнеру?
Коротко: задание - это список из восьми пунктов: о кафе, название с результатом проверки, носители, данные для вывески, где знак будет мелким, примеры, форматы файлов и условия по правам.
Образец задания для кафе Тихий двор (вымышленный пример) можно скопировать и подставить свои данные:
```text
- О кафе. Кафе Тихий двор: завтраки и кофе, двенадцать посадочных мест, сайт tikhiy-dvor.example.ru. Гости - жители соседних домов и сотрудники офисов рядом.
- Название. Тихий двор. Проверка по товарным знакам: дата проверки, результат приложен.
- Носители. Вывеска, меню, упаковка и стаканы, униформа, карточка на Яндекс Картах, сообщество в соцсетях, сайт.
- Данные для вывески. Фирменное наименование, адрес, режим работы - точно в том виде, как они будут написаны на вывеске.
- Где знак будет мелким. Значок сайта 16 × 16 пикселей, квадратный логотип на карточке карты.
- Примеры. Три оформления других заведений, которые нравятся, и два, которые не нравятся, с пояснением почему.
- Файлы на выходе. Форматы для печати, для карты (JPG или PNG) и для сайта (SVG и PNG).
- Права. Исключительное право на логотип переходит кафе по письменному договору; текст договора согласован до начала работы. ```
Пункт 4 опирается на закон. Статья 9 Закона «О защите прав потребителей» в пункте 1 пишет: «Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.» (текст статьи по КонсультантПлюс, проверено 20.10.2026). Для индивидуального предпринимателя тот же пункт добавляет сведения о государственной регистрации и наименование зарегистрировавшего органа; про вывеску для них в этом абзаце не сказано.
Пункты 5 и 7 берутся из таблицы про носители: квадрат для карты и три размера значка сайта. Если дизайнер сдаст только широкий горизонтальный знак, квадратную версию придётся заказывать отдельно.
Чьё право на логотип: ваше или дизайнера?
Коротко: по статье 1296 Гражданского кодекса исключительное право на произведение, созданное по заказу, принадлежит заказчику, если договором не предусмотрено иное. Статья 1296 не применяется к договорам, где исполнитель сам автор; договор об отчуждении исключительного права заключается письменно (статья 1234).
Ниже пересказаны тексты статей Гражданского кодекса РФ в редакции КонсультантПлюс на 20.10.2026. Слова логотип в них нет: они говорят о произведениях и средствах индивидуализации. Как закон квалифицирует конкретный логотип, статьи не говорят, и этот пересказ не оценивает ни один конкретный договор.
| Ситуация | Что сказано | Статья |
|---|---|---|
| Договор, предметом которого было создание произведения по заказу | Исключительное право принадлежит заказчику, если договором не предусмотрено иное | 1296, пункт 1 |
| Право по такому договору у заказчика | Исполнитель вправе использовать произведение для собственных нужд на условиях безвозмездной простой (неисключительной) лицензии, если договором не предусмотрено иное | 1296, пункт 2 |
| Исполнитель сам автор | Правила статьи 1296 на такие договоры не распространяются | 1296, пункт 5 |
| Договор авторского заказа | Им может быть предусмотрено отчуждение заказчику исключительного права | 1288, пункт 2 |
| Договор об отчуждении исключительного права | Заключается письменно; несоблюдение письменной формы влечёт недействительность | 1234, пункт 2 |
Пункт 1 статьи 1296 звучит так: исключительное право на произведение, созданное по договору, предметом которого было создание такого произведения (по заказу), «принадлежит заказчику, если договором между подрядчиком (исполнителем) и заказчиком не предусмотрено иное». Пункт 5 той же статьи: «Правила настоящей статьи не распространяются на договоры, в которых подрядчиком (исполнителем) является сам автор произведения (статья 1288).»
Для такого случая статья 1288 в пункте 2 говорит: «Договором авторского заказа может быть предусмотрено отчуждение заказчику исключительного права на произведение, которое должно быть создано автором, или предоставление заказчику права использования этого произведения в установленных договором пределах.»
Статья 1234 в пункте 2 требует: «Договор об отчуждении исключительного права заключается в письменной форме. Несоблюдение письменной формы влечет недействительность договора.»
В пункте 3 той же статьи сказано: «При отсутствии в возмездном договоре об отчуждении исключительного права условия о размере вознаграждения или порядке его определения договор считается незаключенным.» Момент перехода права назван в пункте 4: «Исключительное право (...) переходит от правообладателя к приобретателю в момент заключения договора об отчуждении исключительного права, если соглашением сторон не предусмотрено иное». Второе предложение того же пункта: «Если переход исключительного права по договору об отчуждении исключительного права подлежит государственной регистрации (пункт 2 статьи 1232), исключительное право на такой результат или на такое средство переходит от правообладателя к приобретателю в момент государственной регистрации.»
К тексту договора с дизайнером можно задать пять вопросов, ответы на которые должны быть видны в самом договоре:
- Кто назван в договоре правообладателем и приобретателем исключительного права.
- Какие именно материалы указаны: логотип, его варианты, графические элементы.
- Есть ли в договоре условие о вознаграждении или порядке его определения.
- Предусмотрено ли иное по сравнению со статьёй 1296: например, остаётся ли у исполнителя право использовать работу для собственных нужд.
- Оформлен ли договор в письменной форме.
Что принять у дизайнера в конце работы?
Коротко: принимайте комплект: логотип во всех вариантах, файлы под площадки, исходные файлы, палитру с кодами цветов, названия шрифтов, правила использования, макет вывески и подписанный договор. Перед подписанием акта загрузите логотип в карточку на карте и значок на сайт: справка Яндекс Бизнеса сообщает, что материалы, не выполняющие требований, отклоняются.
Проверка на кафе Тихий двор:
- Варианты логотипа. Основной, для тёмного фона и компактный квадратный: карточка на карте требует квадрат («Логотип должен быть квадратным.»).
- Файлы под площадки. JPG или PNG до 10 МБ и от 200 × 200 пикселей для карточки на карте; SVG и квадратный файл для значка сайта в одном из размеров 120 × 120, 32 × 32 или 16 × 16.
- Исходные файлы логотипа. Те, в которых логотип можно править.
- Палитра с кодами цветов и названия шрифтов. По ним вывеску, меню и упаковку можно сверять с одними и теми же значениями.
- Правила использования. Документ с полями, минимальными размерами и допустимыми фонами; на странице BLKHT Identity тот же пункт назван «Графические элементы и правила использования».
- Макет вывески с тремя сведениями. Фирменное наименование, адрес, режим работы - в том виде, как они указаны в задании.
- Подписанный договор. Проверенный по пяти вопросам к договору (раздел про право на логотип).
Проверьте файлы на площадках до подписания акта: загрузите логотип в карточку на карте и значок на сайт. Справка Яндекс Бизнеса сообщает, что материалы проходят модерацию, а при невыполнении требований отклоняются.
В каком порядке всё делать?
Коротко: сначала проверьте название по товарным знакам, затем составьте список носителей и соберите задание, потом согласуйте письменный договор, примите комплект по списку и разместите логотип на карте, сайте и вывеске. Название проверяется до работы дизайнера, потому что менять его после макетов значит переделывать оформление.
- Проверьте название по товарным знакам.
- Составьте список носителей и запросите параметры у типографии и ателье.
- Соберите задание по образцу выше.
- Согласуйте договор с условием об исключительном праве в письменной форме.
- Примите комплект по списку приёмки.
- Разместите логотип на карте, сайте и вывеске.
Источники
Дата проверки всех страниц - 20.10.2026.
- BLKHT Identity - цифровой образ компании под ключ - https://blkht.ru/identity/
- ГК РФ Статья 1296. Произведения, созданные по заказу \ КонсультантПлюс - https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/e1a2a66199f94c314b8613a44d2abbad7203f7ee/
- ГК РФ Статья 1288. Договор авторского заказа \ КонсультантПлюс - https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/8729a73d82e444f858aa833f74191fd5de2f508d/
- ГК РФ Статья 1234. Договор об отчуждении исключительного права \ КонсультантПлюс - https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/26479f35ea4ceb422ecc82a4aeb1aab94d70e92f/
- Статья 9. Информация об изготовителе (исполнителе, продавце, владельце агрегатора) \ КонсультантПлюс - https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/2f56a12846dc7c6a671bc74151ecf9f9beca03b0/
- Логотип, фотографии и видеоролики компании - Яндекс Бизнес - https://yandex.ru/support/business-priority/ru/manage/photos
- Фавиконка | Вебмастер - https://yandex.ru/support/webmaster/ru/search-results/favicon
Связаться в Telegram: t.me/billioniks